Si votre clientèle cible se trouve dans une zone géographique précise, aucun doute à avoir : vous devez utiliser le référencement SEO local ! C’est un moyen puissant pour mettre vos services en valeur et attirer des clients qualifiés. Il s’agit aussi d’un enjeu majeur pour vous démarquer dans un univers concurrentiel en constant développement.
Mais, quelles sont les techniques à appliquer ? Comment mettre en place une stratégie efficace ? Comment gagner en visibilité localement ?
Si vous vous posez une ou plusieurs de ces questions, vous êtes au bon endroit. Je vous propose un guide complet pour améliorer durablement votre référencement SEO local sur Google.
Au sommaire :
- Qu’est-ce que le référencement SEO local ?
- Les indispensables pour booster votre référencement SEO local sur Google
- Le blog comme outil de développement de votre stratégie de SEO local
Qu’est-ce que le référencement SEO local ?
Le SEO (Search Engine Optimization) correspond à un ensemble de techniques qui permettent de faire remonter naturellement un site web sur les moteurs de recherche. Il diffère du SEA (Search Engine Advertising) qui utilise la publicité payante pour positionner un site internet sur la première page de Google.
Le SEO local consiste à se rendre visible dans une ville ou une région spécifique, plutôt qu’à un niveau national. Il permet d’attirer des clients qualifiés, et cela même si vous ne travaillez pas uniquement en présentiel comme un graphiste ou un naturopathe par exemple.
D’après francenum.gouv.fr, 97 % des internautes utilisent la recherche locale ou recherche de proximité sur un moteur de recherche ou un annuaire. Un pourcentage qui donne le vertige ! Tous les prestataires qui travaillent en présentiel (commerçants, restaurateurs, photographes, wedding planners, avocats, décorateurs d’intérieur, fleuristes, comptables, etc.) ont alors grand intérêt à orienter leur stratégie vers le référencement naturel local pour gagner en visibilité et développer leurs entreprises.
Le SEO local a également l’avantage d’apporter des résultats plus rapides que le SEO classique. Cela est dû au fait que les requêtes locales sont souvent moins concurrentielles. Une sophrologue située à Bordeaux sera ainsi plus visible en se positionnant sur une recherche comme « sophrologue périnatalité Bordeaux ».
Les indispensables pour booster votre référencement SEO local sur Google
L’audit de votre site web
L’audit SEO permet d’analyser et d’identifier les éléments à améliorer dans votre stratégie de référencement naturel, incluant le SEO local. Réaliser un audit vous permet de partir sur de bonnes bases car il vous offre une vision précise de l’état actuel de votre SEO et des actions à mener pour l’optimiser.
L’utilisation de mots-clés localisés
Pour structurer votre texte en SEO local, vos balises Hn devront inclure des mots-clés localisés. Ainsi, vous allez pouvoir ajouter votre mot-clé dans le H1 (le titre), dans au moins un H2 (le sous-titre) et dans au moins un H3 (sous sous-titre).
Avec une structure claire vous faites d’une pierre deux coups : vous renforcez la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche et vous améliorez l’UX pour les visiteurs. Que du positif !
L’inscription dans des annuaires locaux
C’est un moyen efficace pour gagner en visibilité localement. Gratuits ou payants, il existe une multitude d’annuaires locaux et nationaux (TripAdvisor, PagesJaunes, Mappy, etc.). Pour de meilleurs résultats, privilégiez ceux qui sont dans votre thématique et dans votre zone géographique. C’est aussi une opportunité de bénéficier de backlinks pour améliorer la popularité de votre site internet.
L’optimisation du titre et de la méta description de vos pages
La balise Title est l’intitulé principal que les moteurs de recherche affichent dans leurs résultats. Juste en dessous, la balise méta description présente un résumé du contenu de la page web à laquelle elle se réfère. Ces deux éléments sont à prendre en considération pour votre référencement local, car ils doivent donner envie de cliquer vers votre site. Pour cela, l’intégration de mots-clés locaux est une bonne technique pour booster votre visibilité.
Par exemple, un Title SEO local pour un photographe spécialisé dans la photo de mariage à Bordeaux peut être : Photographe mariage à Bordeaux. La méta description serait : Vous cherchez un photographe pour votre mariage ? Je capture vos souvenirs à Bordeaux et partout en Gironde.
La gestion de votre page Google my Business
Cet outil gratuit de Google vous apporte une aide précieuse dans le développement de votre référencement naturel local. En effet, une page bien optimisée va vous permettre d’apparaître en bonne position dans les résultats de Google. Pour une requête tapée par l’internaute, la publicité SEA s’affiche en premier, ensuite les résultats locaux puis les résultats SEO standards.
Pour optimiser au maximum votre profil, pensez à :
- renseigner le plus précisément possible vos informations générales et pratiques ;
- solliciter des avis clients et y répondre ;
- ajouter des photos professionnelles de qualité ;
- mettre à jour régulièrement votre fiche.
La mise en place d’un site responsive
Un site responsive prend en compte la lecture des pages d’un site web sur mobile. Autant vous dire qu’actuellement la recherche sur internet se fait en grande partie sur téléphone (environ 60% du total des recherches) et qu’il est donc primordial de proposer un site mobile friendly. Cela est d’autant plus vrai dans le cas du référencement local car, toujours d’après francenum.gouv.fr, 72% des clients ayant fait une recherche locale ont visité un magasin dans les 8 kilomètres à la ronde.
La récolte des avis de vos clients
Les avis laissés par vos clients jouent un rôle essentiel dans l’amélioration de votre visibilité locale. En effet, ils sont pris en compte par l’algorithme de classement de Google. Plus vous avez d’avis positifs, plus vous êtes susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche localisée.
D’autre part, les avis contribuent à votre e-réputation en renforçant la fiabilité de votre entreprise. Ne négligez pas les avis négatifs : ils offrent une opportunité d’améliorer vos services et de montrer à vos clients que vous prenez leurs retours au sérieux.
Le blog comme outil de développement de votre stratégie de SEO local
Intégrer et développer un blog est un atout majeur pour déployer votre stratégie de référencement naturel local. Il permet d’augmenter les contenus indexables par les moteurs de recherche sur votre site, mais aussi d’intégrer de manière naturelle des mots-clés locaux.
Publier de manière régulière du contenu nouveau en prenant en compte les besoins de votre audience locale permet de renforcer votre présence en ligne locale.
Quelques éléments sont à prendre en compte pour optimiser votre blog pour le SEO local :
- Produire du contenu localisé en choisissant des thématiques pertinentes pour votre audience locale.
- Intégrer des mots-clés locaux dans vos titres, sous-titres (h2) et dans le corps du texte.
- Optimiser vos méta description en y intégrant des mots-clés locaux.
- Gérer le maillage interne en faisant des liens entre vos articles de blog et les pages fixes de votre site.
Que vous dirigiez une boutique, un restaurant, un salon de thé, ou tout autre commerce proposant des services en physique, développer une présence en ligne optimisée pour les recherches locales peut grandement vous aider à développer votre entreprise.
Je peux vous accompagner dans la mise en place ou le développement de votre stratégie de SEO local. N’oubliez pas que tous les efforts fournis pour votre référencement naturel sont durables et s’inscrivent parfaitement dans le développement de votre visibilité sur le web. Si vous souhaitez en savoir plus, je vous présente mon accompagnement qui vous permet de créer une présence en ligne locale en béton !
